랜딩 페이지 첫 화면, 3초 안에 전달해야 할 세 가지

랜딩 페이지의 첫 화면에는 무엇을 하는 곳인지, 방문자에게 어떤 이로움이 있는지, 다음에 무엇을 하면 되는지 세 가지가 분명히 보여야 합니다. 많은 방문자가 첫 화면만 보고 계속 볼지 떠날지 결정하기 때문입니다. 멋진 이미지와 문구를 많이 넣는 것보다, 이 세 가지가 한눈에 들어오도록 정리하는 것이 전환율을 높이는 핵심입니다.

첫 화면에 무엇을 넣나요?

요소	역할	예
헤드라인	무엇을 하는 곳인지	서비스를 한 문장으로
보조 문구	방문자에게 주는 이로움	구체적인 결과나 장점
행동 버튼	다음 단계	무료로 시작하기, 상담 신청
시각 자료	이해를 돕는 이미지	제품 화면, 사용 장면
신뢰 요소	믿을 만한 근거	고객사 로고, 후기 수

헤드라인은 회사가 하고 싶은 말보다 방문자가 궁금해할 답을 담는 것이 좋습니다. '혁신적인 솔루션'처럼 막연한 표현보다 '10분 만에 견적서를 만듭니다'처럼 구체적인 문장이 더 잘 전달됩니다.

행동 버튼은 어떻게 만드나요?

첫 화면의 버튼은 하나의 주요 행동에 집중하는 것이 좋습니다. 버튼이 여러 개면 방문자가 무엇을 눌러야 할지 고민하게 됩니다. 버튼 문구는 '제출'이나 '확인'보다 '무료 체험 시작하기'처럼 누르면 무슨 일이 일어나는지 알려 주는 말이 좋습니다. 버튼 색은 페이지에서 가장 눈에 띄는 강조색을 쓰고, 주변에 충분한 여백을 두어 시선이 모이게 합니다.

이미지는 무엇을 쓰나요?

첫 화면 이미지는 분위기를 꾸미는 장식보다 서비스를 이해시키는 역할을 해야 합니다. 앱이나 소프트웨어라면 실제 화면을, 실물 제품이라면 사용하는 장면을 보여 주는 것이 효과적입니다. 아무 관련 없는 고화질 풍경 사진은 보기에는 좋아도 무엇을 하는 곳인지 알려 주지 못합니다. 이미지 파일이 너무 크면 페이지가 늦게 열려 방문자가 떠날 수 있으니 용량도 함께 관리해야 합니다.

모바일 첫 화면은 무엇이 다른가요?

모바일에서는 화면이 좁아 첫 화면에 들어가는 내용이 훨씬 적습니다. 데스크톱의 첫 화면을 그대로 줄이면 헤드라인이 여러 줄로 쪼개지고 버튼이 화면 아래로 밀려 보이지 않을 수 있습니다. 모바일에서는 헤드라인을 더 짧게 다듬고, 버튼이 스크롤하지 않아도 보이도록 배치하는 것이 좋습니다. 실제 휴대폰으로 열어 보며 확인하는 것이 가장 정확합니다.

효과는 어떻게 확인하나요?

첫 화면을 바꾼 뒤에는 방문자가 버튼을 누르는 비율과 페이지를 바로 떠나는 비율을 살펴봅니다. 헤드라인이나 버튼 문구를 두 가지로 만들어 방문자를 나눠 보여 주는 A/B 테스트를 하면 어느 쪽이 더 효과적인지 근거를 갖고 판단할 수 있습니다. 한 번에 여러 요소를 바꾸면 무엇이 효과를 냈는지 알기 어려우니 하나씩 바꿔 보는 것이 좋습니다. 웹디자인 사례는 에서 볼 수 있습니다.

자주 묻는 질문

첫 화면에 영상을 넣어도 되나요?

이해를 돕는다면 좋지만, 자동 재생과 용량이 방해가 되지 않게 하십시오.

헤드라인은 몇 글자가 적당한가요?

정해진 기준은 없지만 한눈에 읽히는 짧은 문장이 좋습니다.

슬라이드 배너는 효과가 있나요?

뒤쪽 슬라이드는 잘 보이지 않는 경우가 많습니다. 핵심 메시지 하나에 집중하는 것이 낫습니다.